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            品牌定位如何避免“新、奇、特”的誤區
            時間:2016-07-25 17:08:26 來源: 點擊:
              品牌定位的目的是尋找差異化,但這是建立在尊重市場規律和消費者心理的基礎上的。然而我國的發展型企業在定位轉型時,往往會落入這樣一個誤區:他們希望自己的品牌能在短時間內傳播開來,讓更多的消費者知曉。因此在定位時更傾向于找到一個“引爆點”,并圍繞著這個“引爆點”來投入大量的資金,這無可厚非。但是在定位的選擇上他們經常會落入“新、奇、特”的誤區。為了能夠吸引更多眼球,他們或是利用一些引爆性的噱頭來提高關注率,或是推出非常高端的產品來與其他產品進行區隔,這樣雖然能在短時間內引起消費者的注意,但長期來說則很容易傷害到品牌形象,不利于自身發展。
              差異化定位是從眾多中小企業中脫穎而出的必要手段。在品牌塑造時,企業要確定好品牌的一個或幾個與其他品牌能產生區分度的特征,并把它執行到底。在定位之前必須清楚消費者的核心需求和競爭對手的基本狀況,找到細分市場的空隙。易品牌在為樂泡品牌定位之時分析移動電子行業、消費者心理特征,同時綜合研究了“羽博”、“電小二”等暢銷品牌后,尋找行業空缺和切入點,首先把此前生澀難記的品牌名“泰里豐特”改為“樂泡”,創作全新英文名“lepow,并提煉出“時尚、品質、原創”的品牌核心理念,打造帶“香港血統”的國際品牌氣質,同時定位為“最時尚數碼生活專家”,在業內樹立時尚樂活的專業形象。此外創作出貫穿樂泡發展路線的品牌口號:“讓科技好玩一點”,為樂泡注入“好玩”的品牌基因。而如今樂泡已經成為國內知名品牌,這與它精準的差異化定位不無關系。
              要避免“新、奇、特”,關鍵還是要抓住消費者的核心需求。在品牌定位的時候之所以會出現“新、奇、特”這種誤區,主要還是因為在定位前對市場需求和消費者心理研究的不透徹。很多企業的品牌定位僅僅是由決策者拍腦袋決定,把自己的想法強加于品牌之上,脫離品牌定位的初衷,以為自己的“好點子”消費者會買賬,殊不知脫離了消費者的點子并不能長期吸引到消費者的注意。即使是充滿“爆點”的點子最多也只能吸引到一時的注意,就算有品牌形象塑造也還是無法彌補品牌定位的缺陷。
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