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            眾媒時代,品牌如何引爆主流?
            時間:2016-12-29 14:31:34 來源: 點擊:
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                當下遇到的變化,用“三千年未有之大變局”來稱呼并不過分。用戶的媒介接觸習慣和生活方式、內容的生產方式和服務方式、產業鏈和商業模式等等都置身于變革的洪流之中。曾經帶領中國廣告走向恢復和發展的報紙媒體遭遇了有史以來最大的寒冬,曾經見證了中國經濟崛起,無比輝煌的電視廣告也步入了低谷,曾經以替代者的革命姿態出現的數字廣告形式也正在慢慢的暴露其自身的不足。
             
                在這樣一個充滿著不確定的時代,碎片與移動、精準與定制、謊言與失效充斥在我們周圍,諸如“共媒時代”、“智媒時代”、“眾媒時代”的聲音不絕于耳,而對于品牌來說,如何尋找一個媒體,與自己的主流消費群對話,這是一個必須要面對的硬需求。
             
                環顧四下,哪一種媒體在當今具有引爆主流的能力呢?分眾媒體嘗試回答這個問題。分眾傳媒在今年重新調整了品牌戰略,提出了“引爆主流,投分眾”的全新口號,將產品定位為電梯媒體。回想從當年納斯達克的“中國廣告傳媒第一股”,再到成功回歸A股市場,成為實現年收入超百億,市值超千億的中國文化傳媒股中市值最大的公司。
             
                從數據上看,分眾傳媒好像具有這樣的實力,但真的如此嗎?一個公司或者產品之所以偉大,絕非簡單的數字就可以說明。要回答這個問題,需要從宏觀的社會經濟變遷、中觀的媒介生態環境以及微觀的個人信息接觸等視角來入手思考。
             
                城市的出現,是人類走向成熟和文明的標志,也是人類群居生活的高級形式。發展至今,城市聚集了一個國家最優勢的資源。2015年12月20日至21日,在北京召開了中央城市工作會議。城市工作再度被提升到中央層面進行研究和部署。
             
                過去十三年,分眾傳媒牢牢把握了中國城市化的進程中的電梯設施,120個城市,110萬塊電梯海報,18萬塊電梯電視,龐大的數字編制了一張分布在中國各大中小城市的大網,從北京的朝外SOHU,到杭州西湖邊上的高層住宅,再到邊疆地區某個三線小城的開發區大樓,你都可以看到同一個品牌,通過這樣一張城市傳播的大網,在展示他們的文化和產品。
             
                媒體本來不分所謂的傳統與新,線下和線上的。媒體本來就是一體的,只不過,行業細分帶來了不同媒體集團的角力,制造了很多帶有偏見的話語,造成了我們某些無意識的錯誤認知。其實,媒介就是插入傳播過程當中,用以擴大并延伸信息傳送的工具,而品牌借助媒體,實現人與產品的連接。我們正在走入一個智媒主導的生態圈中。

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