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            蘋果和微軟廣告大戰了30年,精彩絕倫!
            時間:2016-10-22 07:37:56 來源: 點擊:
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                    蘋果公司,無疑是這個新興市場的明星。喬布斯在車庫里鼓搗出的蘋果 II 型電腦幫助公司的銷售額從 1977 年的 270 萬美元,激增到 1980 年的 2 億美元,到了 1981 年,蘋果已經控制了價值 22 億美元的全球 PC 市場 23% 的份額——不過那時的蘋果和微軟關系密切,后者的收入來源主要靠為前者寫軟件。    
            蘋果選擇在 1984 年的超級碗——美國收視率最高的電視節目,投放了一支廣告:一位象征革命的女性在廣告中把鐵錘擲向控制人們思想的巨大屏幕。沒錯,正是堪稱經典之作的《1984》,喬布斯請來了好萊塢著名導演雷德利·斯科特拍攝了這支廣告。
             
              這是蘋果對“老大哥” IBM 發起的挑戰,也是廣告中關于“什么是電腦”問題的首次討論。蘋果當時帶來的產品是 Macintosh,它是當時市場上唯一擁有圖形化界面、誰都能看懂的個人電腦產品。喬布斯開始不停地向消費者解釋它和 IBM 電腦的不同,并嘲諷市面上的電腦平庸、乏味。
             
                    值得注意的是,微軟的崛起從這時候已經開始了。MS-DOS 系統開始寫入幾乎所有電腦,如同整個國際汽車市場的壟斷馬達供應商,而那些電腦公司則成了為微軟設計制造外殼的人。
             
              所以微軟事實上成為了這個市場的最大受益者,同時處在了一個難以撼動的,極具競爭力的位置上。從這個意義上來說,蘋果和微軟已經處在了對決的位置上。
             
              “Think Different”
             
              個人電腦、搖滾樂,這兩樣東西在那個年代皆為“酷”的代表。這也是為什么微軟 1995 年推廣 Windows 95 時,專門用 800 萬美元買下了滾石樂隊的 Start Me Up 作為 BGM。你發現了吧,之后蘋果發布新的 iPhone 在 iTunes 中附帶 U2 樂隊的專輯,其實也是同樣的道理。
             
              到了 1995 年,通過推出 Windows 95,微軟基本上已經完成了打造屬于自己的圖形操作系統的努力。用“所向披靡”來形容微軟當時在個人電腦市場的表現都不為過。
             
            2014 年 5 月,微軟發布了 Surface 的第三代產品 Surface Pro 3。當時的廣告詞是“the tablet that can replace your laptop”,推出后的那個季度,整個 Surface 系列的銷售額達到 9.08 億美元,同比增長 117%。2015 年 10 月,微軟又推出 Surface book,Surface 更徹底地變成了 PC,競爭對手也變成了 MacBook 家族,而不只是此前的 iPad。
             
              而蘋果也在以顛覆自己的方式重新定義什么是電腦。去年 11 月發布的 iPad Pro 被認為是 iPad 有史以來最大的創新和改變,蘋果對它的設定是一款能夠通過外接鍵盤、Pencil 筆變成主力辦公工具的筆記本電腦挑戰者。
             
              盡管這意味著它要和自己的 Mac 產品系列競爭。而微軟對于 Surface 所寄予的作為創新驅動力的厚望,從納德拉制定的“移動為先”策略就開始了。這個月底,Surface 還將會迎來新的版本。
             
              說到這里,我們在開頭提出的廣告是不是更好理解了?

            ——圖銳品牌策劃·東莞畫冊設計

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