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            成本問題,廣告集團高管們對VR的態度轉向謹慎
            時間:2016-10-27 07:36:44 來源: 點擊:
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                在過去一年,廣告行業多次利用VR技術進行創意推廣。這并不讓人驚訝,因為廣告向來是新技術的試驗場。但現在,廣告行業對待VR的看法有了轉變。近期在紐約舉行的虛擬現實2020峰會上,一群廣告集團的高管對VR進行了集體評估。他們的結論是,至少一兩年之內,VR無法應用于大眾市場營銷。

              Google、HTC、三星、索尼等公司都在研發VR硬件,一系列似乎能觸及普通人消費水平的VR產品正在路上。但迄今為止,廣告領域中VR的運用規模不大,并往往是一次性的活動體驗,如果創意普通,連在社交媒體上掀起波瀾也做不到。

                一些優秀的案例通常創意較為突出,比如不久前喜力利用VR在瑞士音樂節上做的快閃活動,但真正有效的傳播仍然發生在線上視頻,以及活動現場的露出。極為少數能達到像今年早些時候 NBA 在多倫多的全明星賽那樣——激浪和 Google 合作,邀請藝術家用VR技術畫出 NBA 球星,獲得了1.5億次曝光。但這樣的例子極為少數。

              國家汽車營銷經理Doug Coleman在會上表示:“現在VR和超級碗廣告之間,唯一的相似之處就剩下貴了。”一家專門從事VR內容生產的公司Specular Theory創始人Ryan Pulliam 在接受《華爾街日報》采訪時表示,她告訴營銷者,他們要做好為 VR 廣告花費普通視頻廣告制作兩到三倍的心理準備。

            ——圖銳品牌策劃·東莞畫冊設計·東莞宣傳畫冊設計·印刷·東莞廣告公司

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